Toyota RAV4 oslavuje tri desaťročia svojej existencie, počas ktorých pretvára automobilové prostredie a stala sa kultovým SUV, ktoré sa nepretržite vyvíja a zavádzaním nových technológií predvída očakávania zákazníkov.
V marci 1994 sa na medzinárodnom ženevskom autosalóne predstavil nový typ vozidla: kompaktné SUV s pohonom všetkých kolies so samonosnou karosériou. Toyota RAV4 bola vskutku originál, ktorý ako svižné a všestranné vozidlo stvorené pre nároky moderného života spôsobil hotovú revolúciu. Pojem SUV bol v tom čase nezvyčajný, ale od mája 1994, keď sa začal predávať, sa stretol s prevažne pozitívnym ohlasom zo strany médií aj zákazníkov.
Pri vývoji prvého modelu RAV4 sa konštruktéri riadili špecifickými cieľmi, aby zostali verní originálnej verzii, ktorej vyjadrenie prvý raz prinieslo koncepčné vozidlo RAV-FOUR v roku 1989 na autosalóne v Tokiu. Nový model mal poskytovať veľkorysý priestor v kompaktnom, športovom a osobitom dizajne karosérie. Tento nový typ vozidla ponúkal vodičovi vyvýšenú polohu za volantom, vďaka ktorej sa mu otvoril väčší výhľad na cestu, čím získal istejší a bezpečnejší pocit pri jazde. Špičkové terénne vlastnosti sa mali spájať s výkonom a jazdným komfortom, pričom spĺňali tie najvyššie bezpečnostné a ekologické normy. Na základe týchto princípov model RAV4 v priebehu (zatiaľ) piatich generácií pretvoril sám seba i celý segment rekreačných SUV, pričom sa neustále vyvíjal, aby dokázal reagovať na meniaci sa vkus zákazníkov.
Základom jeho vývoja boli v priebehu ostatných troch desaťročí inovácie na čele s včasným zavedením účinných technológií pohonu. Už v roku 1997 vyjadrila Toyota prostredníctvom modelu RAV4 odhodlanie skúmať nové technológie na znižovanie negatívneho vplyvu na životné prostredie, keď sa na vybraných trhoch začala predávať batériovo-elektrická (BEV) verzia tohto vozidla.
Odvtedy spoločnosť zaviedla do segmentu SUV vlastnú špičkovú technológiu hybridno-elektrického pohonu (HEV), a to konkrétne v roku 2016 v modeli RAV4 tretej generácie, ktorá doplnila existujúcu ponuku účinných zážihových a vznetových motorov. V roku 2020 pribudol do sortimentu plug-in hybridný model (PHEV), čím značka Toyota zdôraznila svoj viaccestný prístup k uhlíkovej neutralite, v rámci ktorého sa zaviazala ponúkať rôzne pohonné jednotky vhodné pre špecifické potreby zákazníkov, podmienky na trhu a miestnu infraštruktúru.
Elektrifikované možnosti pohonu prispeli k ďalšiemu vylepšeniu zážitku z jazdy na modeli RAV4. Vozidlu poskytli pokoj a vyrovnanosť hybridu a jeho čoraz výkonnejším motorom dodali ďalší výkon, čím sa dosiahlo ešte citlivejšie zrýchlenie. Medzitým spoločnosť Toyota vďaka inovatívnemu využívaniu nových platforiem i aktualizovanej technológii odpruženia vytvárala s každou generáciou sebavedomejší, stabilnejší a obohacujúcejší zážitok z jazdy.
Pokrok dosiahnutý za posledných 30 rokov presiahol rámec parametrov výkonu a účinnosti a priniesol aj zvýšenie praktického využitia vozidla. Veľkorysý objem batožinového priestoru urobil z modelu RAV4 zdatného partnera, a to rovnako pri používaní zadných sedadiel, ako aj pri ich sklopení, keď je potrebné získať dodatočný priestor. Čoraz priestrannejší a prívetivejší interiér bol zasa s každou generáciou obohatený o najnovšie palubné multimediálne systémy.
Prioritou modelu RAV4 bola vždy bezpečnosť cestujúcich aj ostatných účastníkov cestnej premávky. Spoločnosť Toyota v rámci svojho záväzku demokratizovať pokročilé bezpečnostné vybavenie v priebehu rokov sprístupnila vo vozidlách RAV4 najnovšie bezpečnostné systémy Toyota Safety Sense, ktoré vodičom pomáhajú predchádzať širokému spektru bežných rizík dopravných nehôd.
Vďaka tomu, že model RAV4 zostal verný svojej pôvodnej odvážnej filozofii a dokázal reagovať na meniace sa potreby zákazníkov, sa stal v priebehu svojej 30-ročnej existencie automobilovou ikonou a stelesnením príbehu úspešného celosvetového predaja. V rokoch 2018 a 2019 bol najpredávanejším SUV na svete a na konci roku 2023 dosiahol míľnik v podobe 14 miliónov predaných kusov v celosvetovom meradle, z toho viac ako 2,5 milióna v Európe. Verzie s hybridným elektrickým alebo plug-in hybridným pohonom dnes predstavujú v Európe pozoruhodných 91 percent predaja nových vozidiel RAV4, pričom najväčšími trhmi sú tu Francúzsko, Taliansko, Poľsko, Španielsko a Spojené kráľovstvo.